App Campaigns

ΤΙ ΕΙΝΑΙ

App Campaigns: εγκαταστάσεις και ενέργειες μέσα στην εφαρμογή.

Οι καμπάνιες εφαρμογών της Google (App campaigns) προωθούν εφαρμογές Android ή iOS με στόχο εγκαταστάσεις, ή — όταν η μέτρηση το επιτρέπει — συγκεκριμένες ενέργειες μέσα στην εφαρμογή (εγγραφή, αγορά, δέσμευση). Το σύστημα χρησιμοποιεί τα στοιχεία του καταστήματος εφαρμογής, τα δημιουργικά που παρέχεις και τα σήματα από το εργαλείο μέτρησης (όπως το Google Analytics for Firebase) για να προβάλει διαφημίσεις σε θέσεις της Google, του YouTube και σχετικών δικτύων.

Χωρίς σωστή μέτρηση SDK / Firebase και χωρίς σαφή ορισμό του τι είναι πολύτιμο γεγονός μετά το download, η καμπάνια βελτιστοποιεί μόνο σε εγκαταστάσεις — που μπορεί να μην έχουν εμπορική αξία. Γι’ αυτό ξεκινάμε από την τεχνική ετοιμότητα, όχι από την αύξηση του budget.

ΣΕ ΠΟΙΟΥΣ ΤΑΙΡΙΑΖΕΙ

Πότε έχει νόημα μια App καμπάνια.

Για επιχειρήσεις που έχουν δημοσιευμένη εφαρμογή, μπορούν να δώσουν πρόσβαση στα αναλυτικά της, και έχουν έναν στόχο πέρα από «όσο περισσότερα downloads γίνεται»: ενεργοί χρήστες ή in-app ενέργειες. Δεν ταιριάζει ως υποκατάστατο ιστοσελίδας όταν η εφαρμογή δεν είναι έτοιμη, ή όταν δεν υπάρχει τρόπος να ξεχωρίσουμε ποιοτικές εγκαταστάσεις.

Αν το προϊόν πωλείται κυρίως μέσω e-shop στο πρόγραμμα περιήγησης, οι Shopping και το Performance Max είναι συνήθως ο σωστός δρόμος, εκτός αν η εφαρμογή είναι το κύριο κανάλι αγοράς.

Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΜΑΣ

Πώς δουλεύουμε τις καμπάνιες εφαρμογών.

• Έλεγχος. Κατάσταση στο store, μέτρηση γεγονότων, υπάρχουσες καμπάνιες και συμμόρφωση με τις πολιτικές εφαρμογών της Google.
• Στρατηγική. Στόχος εγκατάστασης ή in-app ενέργειας, γεωγραφία, και πώς συνδέεται με το υπόλοιπο Google Ads πλάνο.
• Δημιουργικό. Υλικά συμβατά με τις θέσεις εφαρμογών, συνεπή με τη σελίδα του store.
• Μέτρηση. Επιβεβαίωση γεγονότων, αποφυγή διπλομέτρησης, αξιολόγηση ποιότητας χρηστών — όχι μόνο του κόστους ανά εγκατάσταση.

ΑΠΟ ΕΣΑΣ

Τι χρειαζόμαστε από εσάς.

Πρόσβαση στο Google Ads, στα αναλυτικά της εφαρμογής (π.χ. Firebase) και στο κατάστημα εφαρμογής, σαφή λίστα γεγονότων που έχουν αξία, και τεχνική επαφή για την υλοποίηση της μέτρησης. Χωρίς αυτά η καμπάνια μένει τυφλή μετά το κλικ στην εγκατάσταση.

ΣΥΝΗΘΙΣΜΕΝΑ ΛΑΘΗ

Συνηθισμένα λάθη στις App campaigns.

• Βελτιστοποίηση μόνο σε όγκο εγκαταστάσεων, με χρήστες που δεν ανοίγουν ξανά την εφαρμογή.
• Ελλιπής ή λάθος ρύθμιση γεγονότων στο Firebase / στο SDK.
• Δημιουργικά που δεν αντιστοιχούν στην πραγματική εμπειρία της εφαρμογής.
• Να ξεκινά η δαπάνη πριν επιβεβαιωθεί ότι τα γεγονότα φτάνουν στο Google Ads.

ΠΑΚΕΤΑ

Αμοιβή διαχείρισης και διαφημιστικό budget.

Η διαχείριση Google Ads προσφέρεται σε τρία πακέτα — S, M και L — με αμοιβή διαχείρισης από την τρέχουσα προσφορά Black Friday. Η τιμή είναι η αμοιβή της Upstairs· το διαφημιστικό budget καταβάλλεται ξεχωριστά στη Google. Δείτε αναλυτικά τα πακέτα, τις κανονικές τιμές και τους όρους στην σελίδα πακέτων.