Λίστα ελέγχου λογαριασμού Google Ads.

Καθαρή δομή και ρυθμίσεις που αντιστοιχούν στον στόχο, πριν μιλήσουμε για αύξηση budget.

• Υπάρχει σαφής πρόσβαση και ιδιοκτησία του λογαριασμού.

  Γνωρίζεις ποιος είναι διαχειριστής, αν υπάρχει MCC και ότι δεν εξαρτάσαι από πρόσβαση που μπορεί να χαθεί. Χωρίς πρόσβαση, οποιοσδήποτε έλεγχος μένει γενικός. Google Ads Audit ↗

• Οι καμπάνιες είναι οργανωμένες γύρω από σαφείς στόχους ή προϊόντα, όχι ως ένας σωρός.

  Ξεχωριστές καμπάνιες ή ομάδες για διαφορετικές υπηρεσίες, γεωγραφίες ή στόχους, με ονόματα που κάποιος τρίτος μπορεί να καταλάβει.

• Τοποθεσία, γλώσσα και δίκτυα έχουν ελεγχθεί σε επίπεδο καμπάνιας.

  Η γεωγραφία αντιστοιχεί στο πραγματικό πεδίο εξυπηρέτησης. Τα Search Partners και άλλες επεκτάσεις δικτύου είναι συνειδητή επιλογή, όχι η προεπιλογή που δεν κοίταξε κανείς. Search / PPC ↗

• Παύσεις, προσχέδια και παλιές καμπάνιες έχουν ανασκοπηθεί.

  Παύση χωρίς σημείωση για τον λόγο, ή ενεργές καμπάνιες χωρίς ρόλο, μπερδεύει την εικόνα της δαπάνης και της μέτρησης.

• Search, Shopping, Performance Max ή άλλες καμπάνιες έχουν διακριτούς ρόλους.

  Η συνύπαρξη είναι συχνά σωστή, αλλά πρέπει να είναι συνειδητή. Ελέγχουμε αν το ίδιο προϊόν ή ερώτημα διεκδικείται χωρίς λόγο από περισσότερες καμπάνιες. Performance Max ↗

Χωρίς σωστά γεγονότα, η βελτιστοποίηση κυνηγάει κλικ ή λάθος ενέργειες.

• Υπάρχει πρωτεύων στόχος που αντιστοιχεί σε εμπορικά σημαντική ενέργεια.

  Αγορά, έγκυρη φόρμα, κλήση με νόημα, κράτηση ή εγκατάσταση — όχι η φόρτωση μιας σελίδας φόρμας. Οι δευτερεύοντες στόχοι είναι για διάγνωση, όχι για να εκπαιδεύουν το Smart Bidding από μόνοι τους. Conversion Tracking ↗

• Δεν μετράται το ίδιο γεγονός δύο φορές.

  Συνηθισμένο όταν συνυπάρχουν Google tag και εισαγωγή από GA4 για την ίδια ενέργεια. Ελέγχουμε τις ενέργειες μετατροπής στον λογαριασμό.

• Η αξία μετατροπής, όπου χρησιμοποιείται, είναι σε συνεπή βάση.

  Με ή χωρίς ΦΠΑ, στο ίδιο καθεστώς με τον στόχο ROAS. Οι επιστροφές δεν αφαιρούνται αυτόματα από την αξία τη στιγμή της αγοράς. Υπολογιστής ROAS και CPA ↗

• Η μέτρηση σέβεται την πολιτική συγκατάθεσης του site.

  Consent Mode και banner όπου εφαρμόζονται. Δεν παρακάμπτουμε τη συγκατάθεση για να «γεμίσουμε» δεδομένα.

• Η ροή έχει δοκιμαστεί σε πραγματικό σενάριο (δοκιμαστική αγορά, φόρμα, κλήση).

  Το tag να είναι εγκατεστημένο δεν αρκεί. Επιβεβαιώνουμε ότι το γεγονός φτάνει στο Google Ads μετά την ολοκλήρωση της ενέργειας.

Η στρατηγική προσφοράς πρέπει να ταιριάζει στον στόχο και στην ποιότητα της μέτρησης.

• Η στρατηγική προσφοράς αντιστοιχεί στον πραγματικό στόχο.

  Μεγιστοποίηση κλικ δεν είναι κατάλληλη όταν θέλεις μετατροπές. Target CPA ή Target ROAS έχουν νόημα όταν τα γεγονότα είναι σωστά και επαρκή. Λεξικό: Smart Bidding ↗

• Δεν έχει τεθεί επιθετικός αυτοματισμός πάνω σε ελλιπή ή λάθος δεδομένα.

  Αν οι μετατροπές είναι λίγες, διπλές ή άκυρες, ο αυτοματισμός μαθαίνει το λάθος σήμα. Πρώτα η μέτρηση, μετά ο στόχος.

• Όρια προσφοράς και στόχοι έχουν λόγο, όχι αντιγραφή από άλλον λογαριασμό.

  Ένας στόχος ROAS ή CPA πρέπει να βγαίνει από το δικό σου περιθώριο και την αξία που καταγράφεται — ο υπολογιστής βοηθά στο break-even. Υπολογιστής ROAS και CPA ↗

• Πρόσφατες αλλαγές στρατηγικής έχουν αφεθεί να σταθεροποιηθούν πριν την επόμενη μεγάλη αλλαγή.

  Συχνές εναλλαγές στρατηγικής ή στόχου δυσκολεύουν την αξιολόγηση. Κοιτάμε το ιστορικό αλλαγών πριν βγάλουμε συμπέρασμα.

Στο Search, οι όροι αναζήτησης και οι αποκλεισμοί είναι μέρος της καθημερινής φροντίδας.

• Οι λέξεις-κλειδιά αντιστοιχούν σε πρόθεση που η επιχείρηση μπορεί να εξυπηρετήσει.

  Γενικοί όροι χωρίς αρνητικές φέρνουν άσχετα κλικ. Η δομή (επωνυμία, κατηγορία, πρόθεση αγοράς) πρέπει να είναι συνειδητή. Search / PPC ↗

• Οι όροι αναζήτησης ελέγχονται τακτικά.

  Η αναφορά όρων αναζήτησης δείχνει τι πληρώθηκε πραγματικά. Από εκεί βγαίνουν αρνητικές και νέες ιδέες — όχι μόνο από τη λίστα λέξεων που ορίσαμε. Λεξικό: όροι αναζήτησης ↗

• Υπάρχει ενεργή λίστα αρνητικών λέξεων, στα σωστά επίπεδα.

  Αρνητικές σε καμπάνια ή σε λίστα λογαριασμού, χωρίς να αποκλείουν όρους που θέλεις. Οι αποκλεισμοί είναι δουλειά που επαναλαμβάνεται. Λεξικό: αρνητικές λέξεις-κλειδιά ↗

• Οι τύποι αντιστοίχισης είναι επιλεγμένοι με πρόθεση.

  Η ευρεία αντιστοίχιση δεν είναι λάθος από μόνη της, αλλά θέλει έλεγχο όρων και αρνητικές. Η φράση ή η ακριβής έχουν θέση όπου χρειάζεται έλεγχος. Λεξικό: τύποι αντιστοίχισης ↗

• Η επωνυμία και οι γενικοί όροι δεν είναι μπερδεμένοι στην ίδια ομάδα χωρίς λόγο.

  Η αναζήτηση επωνυμίας έχει συνήθως διαφορετικό ρόλο και κόστος από τους γενικούς όρους. Η ανάμειξή τους δυσκολεύει την αξιολόγηση.

Το μήνυμα πρέπει να λέει την ίδια ιστορία με τη σελίδα προορισμού.

• Υπάρχουν επαρκείς, διαφορετικοί τίτλοι και περιγραφές στις προσαρμοστικές διαφημίσεις αναζήτησης.

  Επαναλαμβανόμενοι τίτλοι ή κενές θέσεις περιορίζουν τους συνδυασμούς. Το μήνυμα πρέπει να καλύπτει την προσφορά, όχι μόνο την επωνυμία. Λεξικό: Responsive Search Ads ↗

• Τα στοιχεία διαφήμισης (sitelinks, κλήση, τοποθεσία κ.ά.) είναι συμπληρωμένα όπου ταιριάζουν.

  Δεν είναι όλα υποχρεωτικά για κάθε επιχείρηση. Κλήση και διεύθυνση έχουν νόημα στις τοπικές. Τα sitelinks πρέπει να οδηγούν σε σχετικές σελίδες. Λεξικό: στοιχεία διαφήμισης ↗

• Το Ad Strength αντιμετωπίζεται ως ένδειξη, όχι ως στόχος από μόνος του.

  Ένα «Άριστο» σκορ δημιουργικού δεν αποδεικνύει καλύτερη εμπορική απόδοση. Κρίνουμε το μήνυμα από τη συνάφεια και τις μετατροπές. Λεξικό: Ad Strength ↗

• Δεν υπάρχουν απορριφθείσες διαφημίσεις ή στοιχεία χωρίς επανέλεγχο.

  Απορρίψεις πολιτικής ή περιορισμοί εγκρίσης αφήνουν κενά στην προβολή. Τις κοιτάμε στο ιστορικό και στις ειδοποιήσεις.

• Το διαφημιστικό μήνυμα συμφωνεί με αυτό που βλέπει κάποιος μετά το κλικ.

  Άλλη προσφορά στη διαφήμιση και άλλη στη σελίδα κλονίζει την εμπιστοσύνη και την ποιότητα. Ιδιαίτερα τιμή, διαθεσιμότητα και γλώσσα.

Το κλικ είναι η αρχή. Η σελίδα πρέπει να ολοκληρώνει την ίδια ενέργεια.

• Κάθε κύρια ομάδα διαφημίσεων οδηγεί σε σχετική σελίδα, όχι μόνο στην αρχική.

  Η αρχική είναι σπάνια η καλύτερη σελίδα για κάθε ερώτημα. Προϊόν, υπηρεσία ή περιοχή πρέπει να φαίνονται αμέσως. Λεξικό: σελίδα προορισμού ↗

• Υπάρχει σαφές επόμενο βήμα (αγορά, φόρμα, κλήση, κράτηση), ορατό και στο κινητό.

  Ο αριθμός τηλεφώνου να καλείται εύκολα. Η φόρμα να μετρά την υποβολή, όχι τη φόρτωση. Η τιμή και τα έξοδα αποστολής να μην κρύβονται στο τελευταίο βήμα.

• Η σελίδα φορτώνει αποδεκτά στο κινητό και δεν «σπάει» σε μικρή οθόνη.

  Αργή ή σπασμένη εμπειρία χάνει την αξία του κλικ. Δεν δημοσιεύουμε έναν μαγικό βαθμό ταχύτητας ως εγγύηση· το ελέγχουμε πρακτικά.

• Όροι, πολιτική απορρήτου και, όπου χρειάζεται, συγκατάθεση cookies είναι προσβάσιμα.

  Ιδιαίτερα όταν συλλέγονται στοιχεία φόρμας ή όταν η μέτρηση βασίζεται σε συναίνεση.

Το διαφημιστικό budget είναι ξεχωριστό από την αμοιβή διαχείρισης και πρέπει να διαβάζεται μαζί με τα αποτελέσματα.

• Το ημερήσιο ή κοινόχρηστο budget αντιστοιχεί στον μηνιαίο στόχο δαπάνης.

  Η Google μπορεί να δαπανά έως κάποιο πολλαπλάσιο του ημερήσιου σε μία ημέρα, με μηνιαίο όριο γύρω από τον μέσο όρο. Ελέγχουμε ότι αυτό είναι κατανοητό και αποδεκτό. Λεξικό: budget ↗

• Αν μια καμπάνια περιορίζεται από το budget, το γνωρίζουμε και είναι συνειδητό.

  Ο περιορισμός budget δεν σημαίνει αυτόματα ότι πρέπει να αυξηθεί. Πρώτα αν η μέτρηση και η συνάφεια δικαιολογούν περισσότερη δαπάνη.

• Η αμοιβή διαχείρισης και το διαφημιστικό ποσό στη Google είναι διακριτά.

  Στα πακέτα της Upstairs η τιμή είναι η αμοιβή διαχείρισης· το budget καταβάλλεται ξεχωριστά στη Google. Πακέτα Google Ads ↗

• Η δαπάνη σε άσχετα κλικ, δίκτυα ή γεωγραφίες έχει εξεταστεί.

  Πριν αυξήσουμε budget, κοιτάμε πού χάνεται. Όροι αναζήτησης, τοποθεσίες και τμήματα συσκευών είναι τα πρώτα σημεία.

Συγκρίνουμε όμοιες περιόδους και κοιτάμε το αποτέλεσμα της επιχείρησης, όχι μόνο τα κλικ.

• Οι συγκρίσεις περιόδων γίνονται με ίδια μέτρηση και, όσο γίνεται, ίδια δομή.

  Μια περίοδος με άλλο tag ή άλλη στρατηγική δεν συγκρίνεται ως αν ήταν η ίδια καμπάνια. Το ιστορικό αλλαγών εξηγεί τις «ξαφνικές» διακυμάνσεις.

• Υπάρχει ματιά σε δίκτυο, συσκευή και καμπάνια, όχι μόνο στο σύνολο του λογαριασμού.

  Ένας μέσος όρος λογαριασμού κρύβει τι δουλεύει και τι όχι. Τα τμήματα βοηθούν χωρίς να σημαίνουν ότι κάθε τμήμα χρειάζεται δική του καμπάνια.

• Η αξιολόγηση περιλαμβάνει την εμπορική πραγματικότητα, όχι μόνο CTR και CPC.

  Ποιότητα lead, επιστροφές, κλεισμένες πωλήσεις, κρατήσεις. Όπου γίνεται, τα offline δεδομένα επιστρέφουν στον λογαριασμό. Conversion Tracking ↗

• Υπάρχει συμφωνημένο επόμενο πείραμα ή προτεραιότητα, όχι μόνο μια αναφορά.

  Η διαδικασία της Upstairs τελειώνει στη μέτρηση και στο επόμενο πείραμα. Η λίστα αυτή είναι αφετηρία, όχι υποκατάστατο ενός ελέγχου με πρόσβαση στον λογαριασμό. Google Ads Audit ↗