Shopping Ads

ΤΙ ΕΙΝΑΙ

Shopping Ads: τα προϊόντα σου στα αποτελέσματα αγοράς.

Οι Shopping Ads δείχνουν εικόνα, τίτλο, τιμή και όνομα καταστήματος, με δεδομένα που προέρχονται από τον κατάλογο στο Merchant Center. Δεν γράφεις λέξεις-κλειδιά όπως στο Search: η Google αντιστοιχίζει το product feed με τις αναζητήσεις αγοράς. Γι’ αυτό η ποιότητα του feed — τίτλοι, τιμή, διαθεσιμότητα, αναγνωριστικά, κατηγορία — είναι η βάση της καμπάνιας, όχι ένα «τεχνικό εξάρτημα».

Οι διαφημίσεις Shopping μπορούν να τρέχουν σε καμπάνιες Shopping και, πολύ συχνά, μέσα από Performance Max όταν υπάρχει κατάλογος προϊόντων. Η επιλογή εξαρτάται από τη δομή του καταλόγου, την ανάγκη ελέγχου και το πώς μετράται η αξία μετατροπής. Και στις δύο περιπτώσεις το Merchant Center πρέπει να είναι υγιές: απορρίψεις, αναντιστοιχίες τιμής και ελλείψεις GTIN διορθώνονται πριν περιμένουμε σταθερή παράδοση.

Για ένα e-shop αυτό συνδέεται άμεσα με τη μέτρηση αγορών: η αξία που στέλνεις στο Google Ads πρέπει να είναι συνεπής (με ή χωρίς ΦΠΑ, στο ίδιο καθεστώς). Ο υπολογιστής ROAS και CPA σε βοηθά να ορίσεις break-even στόχο από το δικό σου περιθώριο, χωρίς κλαδικούς μέσους όρους.

ΣΕ ΠΟΙΟΥΣ ΤΑΙΡΙΑΖΕΙ

Για ποιες επιχειρήσεις είναι κατάλληλο.

Για ηλεκτρονικά καταστήματα με σαφή κατάλογο προϊόντων, σταθερές τιμές που μπορούν να τροφοδοτούνται στο Merchant Center, και σελίδες προϊόντος που ολοκληρώνουν την αγορά. Ταιριάζει λιγότερο όταν δεν υπάρχει feed, όταν τα προϊόντα δεν πληρούν τις πολιτικές της Google, ή όταν η μοναδική «πώληση» γίνεται μόνο με προσφορά εκτός καταστήματος χωρίς δυνατότητα μέτρησης.

Τα φυσικά καταστήματα με επιλέξιμο τοπικό απόθεμα εξετάζονται χωριστά: απαιτούν τις σωστές συνδέσεις καταστήματος και διαθεσιμότητας. Δεν υποσχόμαστε ότι κάθε κατάλογος είναι επιλέξιμος.

Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΜΑΣ

Από το feed στο πλάνο προβολής.

• Έλεγχος. Merchant Center, διαγνωστικά feed, πολιτική και σύνδεση με το Google Ads. Χωρίς καθαρό κατάλογο δεν προχωράμε σε αύξηση δαπάνης.
• Στρατηγική. Ποια προϊόντα έχουν προτεραιότητα, πώς χωρίζεται ο κατάλογος (μάρκες, περιθώριο, εποχικότητα) και αν η προβολή γίνεται μέσω Shopping, Performance Max ή και των δύο με σαφείς ρόλους.
• Δημιουργικό και σελίδες. Η «διαφήμιση» είναι το ίδιο το προϊόν: εικόνα, τίτλος, τιμή, σελίδα προϊόντος με απόθεμα και σαφή διαδικασία αγοράς.
• Μέτρηση. Αγορές με αξία, έλεγχος διπλομέτρησης, συνέπεια ΦΠΑ. Οι επιστροφές δεν υπολογίζονται αυτόματα στον υπολογιστή· αν γνωρίζεις μέσο κόστος επιστροφής, το λαμβάνουμε υπόψη στο περιθώριο.

ΑΠΟ ΕΣΑΣ

Τι χρειαζόμαστε από το e-shop σου.

Πρόσβαση σε Google Ads και Merchant Center (ή στον συνεργάτη που παράγει το feed), το κατάστημα σε λειτουργία, και σαφή τιμολογιακή πολιτική. Χρειαζόμαστε επίσης να ξέρουμε πώς καταγράφεται σήμερα η αγορά (ευχαριστήρια σελίδα, tag, GA4) και ποια προϊόντα δεν πρέπει να προβάλλονται.

ΣΥΝΗΘΙΣΜΕΝΑ ΛΑΘΗ

Συνηθισμένα λάθη στα Shopping.

• Feed με λάθος τιμές, εξαντλημένα προϊόντα ή γενικούς τίτλους που δεν περιγράφουν το προϊόν.
• Αγνόηση διαγνωστικών και απορρίψεων στο Merchant Center.
• Target ROAS χωρίς αξιόπιστη αξία μετατροπής ή με διαφορετικό καθεστώς ΦΠΑ από αυτό που βλέπει ο πελάτης.
• Να τρέχουν Shopping και Performance Max χωρίς κανόνα για το ποιος «κρατά» ποια προϊόντα ή αναζητήσεις.
• Σελίδες προϊόντος που διαφέρουν από την τιμή ή τη διαθεσιμότητα της διαφήμισης.

ΠΑΚΕΤΑ

Αμοιβή διαχείρισης και διαφημιστικό budget.

Η διαχείριση Google Ads προσφέρεται σε τρία πακέτα — S, M και L — με αμοιβή διαχείρισης από την τρέχουσα προσφορά Black Friday. Η τιμή είναι η αμοιβή της Upstairs· το διαφημιστικό budget καταβάλλεται ξεχωριστά στη Google. Δείτε αναλυτικά τα πακέτα, τις κανονικές τιμές και τους όρους στην σελίδα πακέτων. Περισσότερα για το πλαίσιο ενός καταστήματος: Google Ads για e-shop.