Display Ads

ΤΙ ΕΙΝΑΙ

Display και Google Display Network σήμερα.

Οι Display Ads είναι οπτικές διαφημίσεις (εικόνα, responsive δημιουργικά, σε ορισμένες περιπτώσεις video) που προβάλλονται στο Google Display Network — ιστοσελίδες, εφαρμογές και σχετικές θέσεις του δικτύου. Ο ρόλος τους είναι συνήθως να παρουσιάσουν την προσφορά σε ανθρώπους που δεν την αναζήτησαν εκείνη τη στιγμή, ή να επανασυνδέσουν επισκέπτες όπου αυτό επιτρέπεται.

Σύμφωνα με την επίσημη βοήθεια της Google (ενημέρωση 2026), οι καμπάνιες Google Display Ads μεταφέρονται στο Demand Gen ως Google Display Network (GDN). Από τον Ιούνιο του 2026 υπάρχει σταδιακά εργαλείο μετάβασης για επιλέξιμους λογαριασμούς. Αργότερα, οι νέες καμπάνιες Display θα δημιουργούνται μέσα στο Demand Gen, και οι υπόλοιπες επιλέξιμες θα μεταφερθούν. Η προβολή στο GDN παραμένει διαθέσιμη· μπορεί να μείνει μόνο στο δίκτυο, με τα channel controls του Demand Gen, ή να συνδυαστεί με άλλες οπτικές επιφάνειες.

Η μετάβαση με το εργαλείο της Google δεν αντιστρέφεται. Μεταφέρει ρυθμίσεις και ιστορικό μάθησης (η Google αναφέρει ως ορίζοντα τις τελευταίες 42 ημέρες)· την ημέρα της μεταφοράς ο ημερήσιος προϋπολογισμός του νέου αντικειμένου ξεκινά από την αρχή. Γι’ αυτό ελέγχουμε το στάδιο κάθε λογαριασμού πριν προτείνουμε αλλαγή: δεν θεωρούμε ότι όλοι έχουν τις ίδιες επιλογές την ίδια στιγμή. Δεν χρησιμοποιούμε κλαδικούς μέσους όρους απόδοσης ως υπόσχεση.

ΣΕ ΠΟΙΟΥΣ ΤΑΙΡΙΑΖΕΙ

Πότε το Display έχει θέση στο πλάνο.

Ταιριάζει όταν θέλεις οπτική παρουσία σε ένα καθορισμένο κοινό ή θεματικό περιβάλλον, ως συμπλήρωμα της αναζήτησης και όχι ως υποκατάστατό της. Χρήσιμο είναι και το remarketing — που είναι στρατηγική κοινού, όχι τύπος καμπάνιας — όπου υπάρχουν συγκατάθεση και επαρκές μέγεθος λίστας.

Δεν είναι η πρώτη επιλογή όταν ο στόχος είναι άμεση απόκριση σε ερώτημα αναζήτησης, όταν δεν υπάρχουν κατάλληλα δημιουργικά, ή όταν η μέτρηση δεν ξεχωρίζει μια πραγματική ενέργεια από ένα απλό impression. Αν ο λογαριασμός είναι ήδη σε φάση μετάβασης, σχεδιάζουμε την παρουσία στο GDN μέσα από το Demand Gen αντί να στήνουμε μια «παλιά» Display καμπάνια που σύντομα δεν θα μπορεί να δημιουργηθεί.

Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΜΑΣ

Πώς δουλεύουμε μια οπτική καμπάνια.

Ακολουθούμε την ίδια ακολουθία: έλεγχος, στρατηγική, δημιουργικό, μέτρηση.

• Έλεγχος. Βλέπουμε αν υπάρχουν ήδη Display καμπάνιες, σε ποιο στάδιο μετάβασης βρίσκεται ο λογαριασμός και αν η μέτρηση μπορεί να αξιολογήσει θέαση και ενέργειες ξεχωριστά.
• Στρατηγική. Ορίζουμε αν η προβολή μένει στο GDN, αν ανοίγει και σε άλλα κανάλια του Demand Gen, και πώς συνδέεται με Search ή Performance Max.
• Δημιουργικό και σελίδες. Εικόνες, τίτλοι και μήνυμα με ενιαία ταυτότητα, και σελίδα που συνεχίζει την ίδια προσφορά. Χωρίς σαφές δημιουργικό το Display σπάνια δικαιολογείται.
• Μέτρηση. Παρακολουθούμε συχνότητα, θέσεις, και τις συμφωνημένες μετατροπές. Μετά από μετάβαση, ελέγχουμε παράδοση και δαπάνη τις πρώτες ημέρες, όπως συνιστά και η Google.

ΑΠΟ ΕΣΑΣ

Τι χρειαζόμαστε από εσάς.

Πρόσβαση στον λογαριασμό, τα διαθέσιμα δημιουργικά (ή τα υλικά της ταυτότητας για να τα προετοιμάσουμε), τη σελίδα προορισμού, και τον εμπορικό ρόλο της καμπάνιας: γνωριμία, επαναπροσέγγιση ή συγκεκριμένη προσφορά. Αν υπάρχει λίστα κοινού, ελέγχουμε συγκατάθεση και επιλεξιμότητα πριν τη χρησιμοποιήσουμε.

ΣΥΝΗΘΙΣΜΕΝΑ ΛΑΘΗ

Συνηθισμένα λάθη στο Display.

• Να αντιμετωπίζεται ως «φθηνότερο Search»: διαφορετική πρόθεση, διαφορετική αξιολόγηση.
• Αδύναμο ή άσχετο δημιουργικό, ή σελίδα που δεν συνεχίζει το μήνυμα της διαφήμισης.
• Να μεταφέρεται μια καμπάνια στο Demand Gen χωρίς έλεγχο μετρήσεων, budget της ημέρας και διαθέσιμων καναλιών.
• Να ταυτίζεται το Display με το remarketing: το ένα είναι δίκτυο προβολής, το άλλο είναι προσέγγιση κοινού.
• Υπερβολική συχνότητα στο ίδιο κοινό χωρίς εξαιρέσεις και χωρίς λόγο.

ΠΑΚΕΤΑ

Αμοιβή διαχείρισης και διαφημιστικό budget.

Η διαχείριση Google Ads προσφέρεται σε τρία πακέτα — S, M και L — με αμοιβή διαχείρισης από την τρέχουσα προσφορά Black Friday. Η τιμή είναι η αμοιβή της Upstairs· το διαφημιστικό budget καταβάλλεται ξεχωριστά στη Google. Δείτε αναλυτικά τα πακέτα, τις κανονικές τιμές και τους όρους στην σελίδα πακέτων. Η σχέση Display και Demand Gen εξηγείται και στη σειρά οδηγών Display.