Demand Gen

ΤΙ ΕΙΝΑΙ

Demand Gen: ζήτηση στις οπτικές επιφάνειες της Google.

Το Demand Gen είναι ο τύπος καμπάνιας για οπτική ανακάλυψη: YouTube, Discover, Gmail και, σύμφωνα με την Google, το Google Display Network — ενώ σε ορισμένους λογαριασμούς δοκιμάζεται και το Maps. Στόχος είναι να παρουσιάσεις την προσφορά πριν (ή δίπλα) από μια αναζήτηση αγοράς, με εικόνα και video, και με έλεγχο καναλιών όταν θέλεις να περιορίσεις πού εμφανίζεσαι.

Από το 2026 το Demand Gen είναι και το «σπίτι» των πρώην Display καμπανιών: το GDN μπαίνει ως δίκτυο μέσα σε αυτόν τον τύπο. Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε Demand Gen καμπάνια πρέπει να ανοίγει σε όλα τα κανάλια. Σχεδιάζουμε με βάση τον στόχο: γνωριμία, εξέταση προσφοράς, ή επαναπροσέγγιση όπου επιτρέπεται.

Η μέτρηση πρέπει να ξεχωρίζει μια θέαση από μια ουσιαστική ενέργεια. Το Demand Gen δεν αντικαθιστά το Search για την πρόθεση «θέλω να αγοράσω τώρα»· το συμπληρώνει. Λεπτομέρειες και σενάρια υπάρχουν στη σειρά οδηγών Demand Gen.

ΣΕ ΠΟΙΟΥΣ ΤΑΙΡΙΑΖΕΙ

Πότε το προτείνουμε.

Όταν έχεις κάτι να δείξεις — προϊόν, υπηρεσία, κατάλυμα, εταιρική ιστορία — και δημιουργικά που διαβάζονται γρήγορα. Χρήσιμο για B2B στο στάδιο της γνωριμίας, για e-shop σε νέες συλλογές, και για ξενοδοχεία εκτός της στενής αναζήτησης διαμονής, δίπλα στα Hotel Ads.

Λιγότερο κατάλληλο όταν δεν υπάρχουν οπτικά υλικά, όταν ο μόνος στόχος είναι μια πολύ στενή αναζήτηση υψηλής πρόθεσης, ή όταν η μέτρηση δεν μπορεί να αξιολογήσει τίποτα πέρα από τα κλικ. Δεν το χρησιμοποιούμε ως «φθηνό υποκατάστατο» του Search.

Η ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΜΑΣ

Πώς δουλεύουμε το Demand Gen.

• Έλεγχος. Υπάρχον Display, διαθέσιμα κανάλια, δημιουργικά και μετατροπές.
• Στρατηγική. Ποια κανάλια ανοίγουν, ποιο κοινό ή ποια σήματα έχουν νόημα, και πώς συνδέεται με Search ή Performance Max.
• Δημιουργικό. Εικόνες και video σε κατάλληλες αναλογίες, σαφής προσφορά, σελίδα που συνεχίζει το μήνυμα.
• Μέτρηση. Ενέργειες με αξία, συχνότητα, και αποφυγή διπλής μέτρησης με άλλες καμπάνιες.

ΑΠΟ ΕΣΑΣ

Τι χρειαζόμαστε από εσάς.

Πρόσβαση στον λογαριασμό, οπτικά υλικά ή άδεια παραγωγής από υπάρχον περιεχόμενο, σελίδα προορισμού, και τον ρόλο της καμπάνιας στο συνολικό πλάνο. Αν υπάρχει λίστα πελατών για Customer Match, ελέγχουμε συγκατάθεση και όρους χρήσης πριν την ανεβάσουμε.

ΣΥΝΗΘΙΣΜΕΝΑ ΛΑΘΗ

Συνηθισμένα λάθη στο Demand Gen.

• Να ανοίγουν όλα τα κανάλια χωρίς λόγο, ή να κλείνουν όλα εκτός από ένα χωρίς να το επιτρέπει ο στόχος.
• Αδύναμα δημιουργικά που δεν διαβάζονται σε κινητό.
• Βελτιστοποίηση μόνο σε κλικ, ενώ η καμπάνια πληρώνεται για να φέρει εξέταση ή ζήτηση.
• Μετάβαση από Display χωρίς έλεγχο budget την ημέρα της μεταφοράς.
• Ταύτιση με το Performance Max: διαφορετικός έλεγχος, διαφορετικός ρόλος.

ΠΑΚΕΤΑ

Αμοιβή διαχείρισης και διαφημιστικό budget.

Η διαχείριση Google Ads προσφέρεται σε τρία πακέτα — S, M και L — με αμοιβή διαχείρισης από την τρέχουσα προσφορά Black Friday. Η τιμή είναι η αμοιβή της Upstairs· το διαφημιστικό budget καταβάλλεται ξεχωριστά στη Google. Δείτε αναλυτικά τα πακέτα, τις κανονικές τιμές και τους όρους στην σελίδα πακέτων.