Μετατροπές & μέτρηση
Attribution
Απόδοση μετατροπών
Το attribution καθορίζει πώς μοιράζεται η πίστωση για μια μετατροπή στις διαφημιστικές αλληλεπιδράσεις που προηγήθηκαν.
Πώς λειτουργεί
Με το last click η πίστωση πηγαίνει στο τελευταίο επιλέξιμο κλικ. Με το data-driven attribution, τα δεδομένα του λογαριασμού βοηθούν να εκτιμηθεί η συμβολή των επιλέξιμων αλληλεπιδράσεων.
Παράδειγμα
Ένας πελάτης πατά πρώτα διαφήμιση για «στρώμα ύπνου» και επιστρέφει αργότερα από διαφήμιση με το όνομα του καταστήματος. Το μοντέλο καθορίζει πώς πιστώνεται η αγορά στις δύο αλληλεπιδράσεις.
Πώς να το χρησιμοποιήσεις
Πριν συγκρίνεις καμπάνιες, έλεγξε το μοντέλο και το χρονικό διάστημα στο οποίο μπορούν να πιστωθούν οι μετατροπές.
Συχνά λάθη
- Σύγκριση αναφορών με διαφορετικά μοντέλα σαν να μετρούν με τον ίδιο τρόπο.
- Ερμηνεία της απόδοσης ως απόδειξης ότι η πώληση προκλήθηκε αποκλειστικά από τη διαφήμιση.
Πηγή Βοήθεια Google Ads