Δείκτες απόδοσης
CPA
Κόστος ανά μετατροπή · Cost Per Action
Το CPA δείχνει πόσο κόστισε κατά μέσο όρο κάθε μετατροπή που καταγράφηκε, όπως μια αγορά ή ένα αίτημα προσφοράς.
Πώς λειτουργεί
Στο Google Ads θα το συναντήσεις και ως «Κόστος/μετατρ.». Η ερμηνεία του εξαρτάται από το ποιες ενέργειες μετρά η καμπάνια. Το CPA-στόχος είναι ρύθμιση προσφορών που αφορά το επιθυμητό μέσο κόστος.
Παράδειγμα
Διαφημιστική δαπάνη ÷ καταγεγραμμένες μετατροπές
Με δαπάνη 300 € και 15 καταγεγραμμένα αιτήματα, το CPA είναι 20 € ανά αίτημα. Αν τρία αιτήματα καταλήξουν σε πώληση, η ίδια δαπάνη αντιστοιχεί σε 100 € ανά πώληση.
Πώς να το χρησιμοποιήσεις
Συμφώνησε ποια ενέργεια θα αξιολογείς και ποιο κόστος σε συμφέρει. Για φόρμες, χρησιμοποίησε και το ποσοστό με το οποίο τα αιτήματα γίνονται πελάτες.
Συχνά λάθη
- Σύγκριση CPA ανά φόρμα με CPA ανά ολοκληρωμένη αγορά.
- Ανάγνωση του CPA-στόχου ως ανώτατου κόστους για κάθε μεμονωμένη μετατροπή.
Πηγή Βοήθεια Google Ads