Δείκτες απόδοσης
ROAS
Απόδοση διαφημιστικής δαπάνης · Return on Ad Spend
Το ROAS δείχνει πόση καταγεγραμμένη αξία μετατροπών αντιστοιχεί σε κάθε ευρώ που δαπανήθηκε στις διαφημίσεις.
Πώς λειτουργεί
Στο e-shop, η αξία συνήθως προέρχεται από τα ποσά των παραγγελιών που αποδίδονται στις διαφημίσεις. Για μια επιχείρηση υπηρεσιών μπορεί να βασίζεται σε αξίες που έχουν ανατεθεί σε μετρήσιμες ενέργειες.
Παράδειγμα
Αποδιδόμενη αξία μετατροπών ÷ διαφημιστική δαπάνη
Με 2.000 € αποδιδόμενη αξία και 500 € διαφημιστική δαπάνη, το ROAS είναι 4× ή 400%. Αντιστοιχούν 4 € αξίας σε κάθε 1 € διαφημιστικής δαπάνης.
Πώς να το χρησιμοποιήσεις
Χρησιμοποίησε τα περιθώρια κέρδους και τις επιστροφές για να ορίσεις τι ROAS σε συμφέρει. Έλεγξε ότι οι αξίες στο Google Ads αντιστοιχούν σε αυτό που θέλεις να αξιολογείς.
Συχνά λάθη
- Ερμηνεία του 400% ROAS ως 400% κέρδος.
- Σύγκριση καμπανιών που μετρούν αξία με διαφορετικό τρόπο, όπως έσοδα αγορών και εκτιμώμενη αξία αιτημάτων.
Πηγή Βοήθεια Google Ads